研发啤酒新品、恢复雪藏品牌、创办啤酒花园、发展啤酒精酿馆……自2022年6月，北京一轻控股重启北京双合盛五星啤酒有限公司后，双合盛五星公司通过开展一系列品牌管理举措，为双合盛和五星老字号品牌重新注入活力，让老字号发展进入新阶段，开启新篇章。截至2023年7月底，双合盛五星公司销售额已达3000余万元，预计今年总体营收将达7000万元。

        双合盛五星啤酒厂始建于1915年，是北京市第一家啤酒厂。1929年，五星啤酒荣获巴拿马世界博览会金奖；1959年，更是成为国宴用酒，为中外宾客献上国之瑰宝；上世纪80年代双合盛五星啤酒高速发展，风靡全国，扬名海外。

        在刚刚闭幕的第二届一轻品牌嘉年华活动中，一轻控股专门举办了“五星回归仪式”，正式宣布重启“五星”品牌。据了解，新推出的五星全麦芽啤酒，作为“五星”归来的首款产品，传承了五星啤酒“品质至上，技艺精湛”的传统酿造理念，以“振兴百年品牌，做中国好啤酒”的品牌定位，选取优质麦芽和啤酒花，酿造的五星全麦芽啤酒麦香纯正，香气清新，用高品质与消费者重逢。

        为尽快在竞争激烈的啤酒市场中脱颖而出，双合盛五星公司首先全面推进基地市场营销落地，通过整合经销商资源，着力推动“一区百街千店”活动落地，全力打造怀柔品牌形象示范区，全力打造涵盖朝阳、东西城百余条样板街，全力打造涵盖啤酒花园店、品牌形象店、产品包销店在内的千余家店面，系统推动营销活动落地，提升品牌影响力，从而推动业务拓展。据了解，目前，双合盛五星公司已开办啤酒花园78家，今年计划增加到100家，同时还将打造200家啤酒精酿馆，让消费者在家门口即可品尝到北京特色鲜酿啤酒，感受老北京啤酒文化。

        在品牌复苏的同时，老字号品牌高品质产品是核心竞争力。为让消费者真正能品尝到北京老字号品牌啤酒，一轻控股公司专门收购了原北京朝日啤酒有限公司，同时投入一亿元资金，对原厂区进行全面改建和智能化提升，验收合格后作为双合盛五星啤酒生产基地。据了解，本次改建共分两期进行，目前，新厂区已完成生产系统设备设施恢复正式投产，并顺利取得生产经营许可。预计今年年底，双合盛五星公司将完成精酿中试车间建设、厂区更新改造、办公室内装修，立体仓库、数字化改造，智能厂区等项目工作，同时，还将同步完成spa、mes、wms三大企业管理软件系统的上线运行准备。预计2024年10月底，生产基地二期工程将全面竣工。

        目前，双合盛五星公司已推出9款五星啤酒产品、5款双合盛产品、3款紫禁城啤酒产品。据悉，明年双合盛五星公司还将重新启动“龙象”啤酒品牌，让中华老字号在新时代绽放精彩活力。