今年以来，首旅集团紧紧围绕进一步全面深化改革、推进中国式现代化，聚焦重点任务，狠抓工作落实，聚力改革新突破，塑造转型新动能，助推高质量发展并取得积极成效。

         重点项目建设按下“快进键”

        首旅集团积极发挥环球影城外溢效应，高质高效推进城市副中心重点项目建设。目前，作为北京市重点工程的“湾里”项目，奥莱商业主体结构已经封顶，并启动了公区施工和外装施工；诺岚酒店完成室内二次结构施工，上盖区进入主体钢结构施工阶段。同时，首旅集团举办全球品牌首发会，招商工作正式启动，计划于2025年下半年开业。“苡荷live”项目完成了主体结构施工，进入机电安装、幕墙施工阶段，预计于今年下半年建成投用。首旅总部大厦项目南北楼楼顶塔冠、机房结构，以及连廊安装全部完成，南楼启动地上精装，北楼启动样板间精装。上半年城市副中心重点建设项目完成投资10.65亿元，圆满实现时间过半、任务过半。

        首旅集团始终将“全力支持雄安新区建设”作为助力京津冀文旅协同发展的重要着力点，充分发挥星级酒店品牌管理的优势，依托丰富的客户资源、成熟的宣传平台，开展多元化经营，助力打造“雄安质量”星级酒店，目前雄安绿博园建国酒店和雄安新区国际酒店已经投入运营。同时，伴随着央企总部基地的不断迁入，由首旅集团旗下北京凯燕国际管理的凯宾斯基酒店及公寓品牌签约了雄安国贸中心项目。

        首汽租赁公司在雄安成立了河北雄安首汽租赁有限责任公司，积极对接落户雄安的央企、国企，尽一切努力支持好、配合好、服务好雄安新区出行建设。全聚德团膳业务雄安集团项目于今年5月初开餐营业，日均服务1500人次，得到雄安集团充分肯定和认可。

         品牌协同发展跑出“加速度”

        首旅集团致力于打造消费新场景，培育消费新增长点，助力国际消费中心城市建设。今年4月至5月，首旅集团创新举办了“劳动创造幸福·首旅精彩生活节”，发布了btg消费地图，集合了58个重点企业74个品牌，并在北京展览馆西街进行线下专场展卖活动。活动期间，北展集团与首旅携同利用首付通平台实现了活动区域内统一支付结算，可进行实时交易查询，便于整体掌握活动情况，动态调整企业营销策略，有效提高财务综合管理效率。

        酒店集团整合了20家在京奢华高端酒店联合发布“老北京新故事”，开展了《精彩长安街》品牌焕新整合营销活动。首旅集团以酒店人文底蕴为基础，深挖亮点和特色，打造涵盖人文、美食、生活方式的三大主题、15条路线，并通过传统媒体宣传、社交媒体达人传播、线下沉浸体验活动等方式加大宣传力度。线上线下媒体累计曝光5000万次，提升了酒店品牌知名度，打造出《精彩长安街》ip口碑。

        上半年，王府井集团抢抓首店资源，新引进和调整升级首店品牌235个，其中，在京18家门店新进首店品牌27个。酒店集团新开561家酒店，其中30家在京。首旅旅行整合资源，调改产品，经营业绩大幅恢复，出入境总收入同比增长528%。

         老字号守正创新焕发新活力

        截至目前，首旅集团共有15个老字号品牌。其中全聚德、仿膳、丰泽园、东来顺、北京饭店、谭家菜、西单商场、东安、远东9个品牌被商务部认定为“中华老字号”，同时被北京老字号协会认定为“北京老字号”；东方饭店、萃文阁、莫斯科餐厅、四川饭店、王府井、首汽6个品牌被北京老字号协会认定为“北京老字号”。

        首旅集团所属老字号品牌企业不断挖掘自身潜力，积极拓展业务边界，激发发展活力。上半年，首旅集团与同仁堂集团、京能集团签署《党建引领老字号产业创新联盟战略合作协议》，充分发挥党建引领作用，共同推动老字号焕发新活力。文化领域老字号“萃文阁”积极走进校园与首都师范大学国际学院进行文化交流，“萃文阁”的工艺大师为留学生呈现了一场别开生面的中国传统文化体验活动，获得师生好评，在对外传播中国传统文化的同时极大地提升了“萃文阁”在行业内的品牌影响力和美誉度。东方饭店“老房子·1918”咖啡厅适应市场需求，主动调整经营策略，创新推出“日咖晚酒”模式，月营业收入平均提升2.5倍。老字号创新集合平台“北京有礼”着力打造的“北京有礼”天安门店在6月中旬正式开业，在北京核心区域搭建起了老字号融合展示一体化窗口。

         “战新”产业培育抢占新赛道

        首旅集团紧紧围绕推动数字化、智能化、绿色化建设项目高效落地，加快建设协同管控平台、协同运营平台、数据共享平台，在因地制宜发展新质生产力上探索先行。

        如家数字店长项目在部分试点酒店投入使用，在酒店收益管理，宾客服务反馈等方面取得初步成效。首汽约车智能运营管理系统优化项目已完成六大模型算法，实现了通过大数据智能算法，动态调整车辆运营半径和价格策略。首旅慧科文旅行业垂直领域大模型项目针对大型景区的智能客服应用场景，上线试运行了北京环球影城ai助手，针对公司mcn业务，利用人工智能技术实现自动化直播管理、智能内容生成、智能观众互动等创新应用，进一步推动企业塑造新质生产力。

        下一步，首旅集团将以党的二十大和党的二十届三中全会精神为指引，紧紧抓住重点改革任务不放，锐意进取、真抓实干，把握战略定位，主动担当作为，奋力推动首旅集团高质量发展迈出更大、更坚实的步伐。